MIRACLE HOUSES
Roser Miracle, Barcelona, 1966

"A las cinco de la madrugada (Gracia), se produjo una explosión a tres metros de mi cama, que hizo temblar seis edificios, y cayeron las paredes que lindaban con las de los vecinos. Me quedé sin casa, sin la exposición que estaba preparando (cartografías del vacío), sin galerista, sin seguro y con tres días de hotel.

Todo sucedió en extrañas circunstancias, y se sospecha que el incidente podría haber sido provocado.
La policía me dijo que estaba viva de milagro."

Miraclehouses es un work in process, un proyecto abierto, bajo la apariencia de una marca, de un signo, de una imagen corporativa, que adopta las estrategias publicitarias de una empresa global, con su política de expansión: «el mundo como mercado».
En el imperio del signo, en la dictadura del logotipo como virtualización del capital económico y de la hegemonía cultural «de la COCA-GLOBALIZACIÓN a la MILAGRO GLOBALIZACIÓN».
Una inmobiliaria virtual desterritorializada, que no vende nada tangible, vende la imagen de la idea de hogar, del espacio antropológico residencial (íntimo y privado) en la aldea global de nuestra sociedad mediática.

Un apropiacionismo de los códigos mediáticos, de los eslóganes publicitarios, que descontextualiza sus mensajes y parodia la ambigüedad implícita entre realidad y ficción de las ofertas inmobiliarias. Un camuflaje sin mentira.

Así, bajo una misma marca se presenta con escenificaciones variadas: abre oficinas inmobiliarias en varias localidades, lleva a cabo campañas de publicidad para vender acciones de nuestras empresas asociadas, hace intervenciones públicas y proyecciones de vídeos promocionales, cubre edificios con lonas publicitarias.
Y mantiene como único lugar de residencia permanente la web, en la red virtual desterritorializada.

En cada nueva intervención adapta su discurso a las características locales del territorio, de la vivienda, de los movimientos especulativos del suelo en el espacio público y/o privado y de los problemas reales de la gente que los habita.

Merchandising-miraclehouses genera objetos con las aplicaciones del valor de signo el logotipo y las pone en el mercado real tangible de la logo-realidad, logo-ideología, sustituyendo las ideologías de contenidos estructurales por las ideologías de las apariencias de las marcas del consumo los ciudadanos como consumidores de apariencias.

www.miraclehouses.com